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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

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NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

· · ·

“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

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3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

北京时间1月7日,CBA官方今天公布了周最佳球员,山西队的张宁和吉林外援皮特森荣获第8周周最佳球员奖。

张宁在本周带领山西男篮取得了2胜1负的战绩,他在三场比赛中场均拿到23.3分6.7个篮板和5次助攻的数据。在战胜吉林的比赛中,张宁砍下本赛季个人首个30+,打出了球星级别的表现。

值得一提的是,这是张宁和皮特森本赛季首次荣获周最佳球员奖。

皮特森在本周先后带队战胜了辽宁男篮和浙江男篮,为吉林队再次完成连续爆冷。过去一周,皮特森场均轰下35分8.3个篮板和8.7次助攻。

(珅葳)

【历史交锋】

魏祥鑫真的无限接近法甲了。昨晚他代表欧塞尔替补登场15分钟,帮助球队战胜德甲云达不来梅,而最让人惊喜的是,他差点造成对方当红新星红牌罚下,并且8名队友为他出头,已经是完全融入到球队了。3个细节可以聊一下。

第三个,魏祥鑫最近3场关键热身赛都获得了出场时间,球队也豪取1胜2平的不败战绩,特别是最近2场先后与法甲、德甲球队交手,魏祥鑫拼抢积极、身体节奏都跟得上,无疑会给教练留下最好的印象。

第一个,昨晚是欧塞尔法甲开赛前最后一场也是最关键一场热身赛,魏祥鑫在第80分钟替补登场,结果他拼抢相当积极,而且直接撞翻对手,原本一次普通犯规,却直接激怒了对方身价800万欧的新援丘基,他直接起身报复性掐魏祥鑫的脖子,如果有VAR,这完全就是红牌动作,魏祥鑫身价只有对方27分之一,年龄也小了4岁,丘基是被尤文、罗马和不莱梅疯抢的西班牙当红新星,但这次对抗魏祥鑫完全占了上风。

第二个,更让我们感到欣慰的是,魏祥鑫融入非常好了。看到这次被锁喉,欧塞尔多达8名队友冲了过来,为自己的中国队友出头,特别是科特迪瓦国脚迪奥曼德更是连续推搡对手,非常强硬,中国球迷新赛季可以记住他的名字了。

新赛季法甲第一轮下周六即将开战,没想到18岁的魏祥鑫现在已经无限接近成为“下一个武磊”,出战欧洲五大联赛,特别是从这几场热身赛来看,这名中国新星真有希望在法甲获得一些替补出战的机会了。(老邱)

【球员介绍】

根据南京同曦新赛季誓师大会晒出的视频显示,广东宏远队医罗杰已正式加盟南京同曦,不得不说,南京同曦似乎对11冠王的人情有独钟,休赛期先是邀请李奕臻试训,又用D类顶薪合同签下杜润旺,让只给C类续约合同的广东宏远无法匹配,如今居然连队医都从广东引进,坊间传闻称同曦总经理王震一直希望利用自己徐杰经纪人身份,明年休赛期将徐杰带至同曦,当然,按照CBA规则,广东宏远只需给徐杰开出顶薪,就能锁死,王震便无法像挖走杜润旺那般挖宏远墙角。

根据粤媒消息,萨姆纳由于热身赛手腕受伤,预计将休息1-2星期,季前赛肯定打不了,常规赛能否赶上还得视恢复情况而定,近日NBA球队已陆陆续续裁掉训练营合同球员,其中不乏托尼-布拉德利、怀斯曼等知名内线,此前知名记者球圈赵探长曾透露广东宏远正在等待NBA裁员,时间已非常紧迫,即便看上,还得沟通来华意愿、合同细节,外加办理签证,不知宏远教练组能否慧眼识珠、从被裁球员中挑选到合适的足尺寸护框内线。

据南京媒体消息,南京同曦休赛期签约的外援摩尔因护照损坏将推迟抵达,同曦季前赛将不得不只用2名外援出战,今夏南京同曦流失祝铭震、赵柏清等多位主力,球队整体实力明显下滑,由于新赛季恢复升降级,南京同曦明显感受到了压力,董事长陈广川在接受扬子晚报采访时虽表示会力促林葳重回同曦效力,但林葳新赛季已与俄勒冈大学签约,想要回归,最快也得等到下个赛季,远水解不了近渴。

在膝关节接受PRP注射治疗后,赵继伟恢复良好,据辽媒消息,辽宁男篮后场核心赵继伟已参加球队合练,有望在常规赛首战亮相,辽宁男篮揭幕战对手是今夏花费重金引进内外援的山东高速,目前辽宁男篮内线对不上山东高速的硬度,锋线身高太矮,防不住依赖持球造杀伤的班顿,想要客场赢球,唯一机会便是利用高诗岩受伤未愈,由赵继伟与谢里夫-库珀串联球队,在进攻端激活锋线与内线,与对手打对攻,通过传球多制造出空位机会,提高进攻成功率。

由于外援杰伦-哈里斯曾在他国使用过违禁药,篮协加强外援审查后,天津荣钢被迫放弃杰伦-哈里斯,另觅其他外援人选,此前荣钢曾与刚被北控男篮裁掉的戴申-尼克斯有过接触,但双方在合同方面并未谈妥,有消息称,天津荣钢已报价1米93后卫扎克-洛夫顿,此洛夫顿并非上赛季帮助上海久事夺冠的小肯尼思-洛夫顿,前者是后卫后者是内线。扎克-洛夫顿曾在NBL辽宁雪狼效力过一个赛季,场均能得到27.7分外加5.6个篮板3.8次助攻,能力比较全面,天津荣钢也是希望先签应急,毕竟马上就要开赛了,天津荣钢休赛期后场走了林庭谦,内线少了詹姆斯,虽从二队提拔何佳轩,但整体实力仍有明显下滑。

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