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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
来自西班牙足协的官方消息，西班牙国家队教练德拉富恩特已经完成续约，合同期延长至2028年。
德拉富恩特的国家队执教生涯开启于2013年，此后他陆续执教过各级别的西班牙青年队，在执教期间，他成绩斐然，率领球队斩获了U19、U21欧洲杯冠军，还在东京奥运会上助力西班牙队拿下银牌。
2022年底，德拉富恩特正式执掌西班牙成年国家队的教鞭。去年夏天，他带领西班牙队一路过关斩将，成功夺得欧洲杯冠军。此前，德拉富恩特的合同还是执教U21国家队时的那一份，据此前媒体透露，续约之后，他的年薪将从现在的60万欧上涨至约200万欧。
（Echo）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
不利情报
有利情报
1. 纽约红牛球队近期状态有所回升，上轮1-0纽约城后已经取得两连胜，最近4场比赛合计只丢2球，防守端展现出较好的稳定性。门将伊森·霍瓦特是球队后场表现的重要保障，近4场比赛完成3次零封。纽约红牛目前不仅后防线整体站位更加紧凑，门将与中卫之间的配合也较为默契，球队在领先后的比赛控制能力有所提升。
1. 本场将是双方首次在MLS常规赛中碰面，两队此前仅在今年年初的友谊赛中交手2次，纽约红牛取得1胜1负，双方各自赢下一场。其中一场纽约红牛以0比1落败，另一场则以3比1取胜，整体对赛呈现势均力敌的特点。友谊赛结果虽然无法完全反映常规赛的竞争强度，但能够提供一定的战术参考。
纽约红牛（主队）
中立情报
1. 纽约红牛本场将受到国家队征召和伤病问题的双重影响，共有9名球员确认因国家队任务无法出战，分别是罗纳德·东科尔、马修·多斯桑托斯、朱利安·霍尔、米哈伊尔·希门尼斯、阿德里·梅赫梅蒂、拉斐尔·莫斯克拉、丹尼斯·内利奇、大卫·鲁伊斯和奥马尔·巴伦西亚。如此大范围的人员离队，将影响球队在中前场轮换、边路推进以及防守替补方面的安排。此外，贾斯汀·切受到脚踝伤势影响，卡梅伦·哈珀和贾赫基尔·马歇尔-鲁蒂则有腿后肌问题，三人目前均属于出战成疑。纽约红牛近期防守状态较好，但本场阵容完整度明显下降。
2. 圣路易斯城作为MLS新军，本赛季整体表现超出预期，目前以44分排名西部第5，与西部榜首温哥华白浪仅有6分差距，球队仍具备继续冲击更高排名的空间。当前阶段，圣路易斯城的主要目标是巩固季后赛席位，并争取在常规赛收官阶段保持竞争力。相比之下，纽约红牛目前仅处于东部季后赛附加赛区域，排名和积分形势都没有足够安全感，后续每一场比赛的抢分压力更大。从积分位置和赛季目标来看，圣路易斯城的整体处境相对从容，纽约红牛则需要承受更强的排名压力，双方比赛心态和战术选择可能因此有所不同。
圣路易斯城（客队）
中立
不利情报
2. 纽约红牛近期主场表现并不稳定，最近3个MLS主场仅取得1平2负，仍然未能赢球。放大到最近10个正式比赛主场，球队也只有2胜3平5负，主场拿分能力明显不足。防守端的问题更加突出，10场比赛合计丢掉21球，场均失球达到2.1个，而且期间没有完成过零封，后场在盯人、协防和禁区保护方面持续暴露隐患。
有利情报
1. 圣路易斯城上轮主场3比1战胜多伦多FC，球队近期状态十分稳定，赛前已经连续16场MLS比赛保持不败，攻防两端都展现出较强的持续性。球队不仅主场表现可靠，客场同样具备较强的拿分能力，最近8个正式比赛客场取得5胜3平，保持不败，说明他们在不同比赛环境下都能维持较好的战术执行和比赛韧性。
1. 圣路易斯城本场有三名球员确定无法出战，达迈·唐斯因国家队任务离队，他是递补埃因霍温前锋佩皮入选美国队。凯尔·希伯特受到髋部伤势影响，塞利奥·庞佩乌则因脚踝伤势缺席。唐斯无法参赛，将减少球队在锋线位置上的用人选择，庞佩乌的缺席则进一步压缩边路进攻的调整空间。另外还有轮换前锋奥尔特和轮换前锋麦克索利出战成疑。
【球员介绍】
7. 西班牙近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
4. 英格兰队公布本期欧国联27人大名单，与今夏世界杯最终26人名单相比，仍有17人继续获得征召，新增10人，另有9名世界杯国脚本期缺席。新入选或回归的球员包括斯蒂尔、阿诺德、布兰斯韦特、霍尔、利夫拉门托、斯凯利、帕尔默、斯科特、勒温和恩古莫哈。阿诺德上一次代表英格兰出场还要追溯到2025年6月，目前已累计出场34次；帕尔默新赛季开局贡献4球2助攻。世界杯名单中的亨德森、伯恩、斯通斯、里斯·詹姆斯、斯彭斯、乔丹·亨德森、马杜埃凯、沃特金斯和伊万·托尼此次落选，其中多人因伤缺席。福登和马奎尔也继续未获征召。
1. 英格兰6场比赛5胜0平，状态出色。
4. 西班牙10场正赛场均失球小于1球，其中7场零封对手。
1. 英足总于9月21日确认，蒂诺·利夫拉门托、科比·梅努、科尔·帕尔默、马库斯·拉什福德和德克兰·赖斯均因各自伤病退出本期英格兰队。帕尔默原本有望伤愈回归国家队，但最终仍无法参加集训；拉什福德是图赫尔执教时期的重要轮换人选，缺席会减少锋线和边路的冲击选择。赖斯则是英格兰中场的关键球员，他的退出将影响中场拦截、推进和攻守转换。利夫拉门托与梅努的缺席也会压缩后防及中场轮换空间，整体阵容完整度受到一定影响。
2. 西班牙国家队本期大名单：门将：大卫·拉亚、何塞普·马丁内斯、乌奈·西蒙；后卫：马克·普比利、格里马尔多、埃里克·加西亚、迪安·赫伊森、塞尔希奥·弗雷斯内达、艾梅里克·拉波尔特、保·库巴西、马克·库库雷利亚；中场：米克尔·梅里诺、法比安·鲁伊斯、费尔明·洛佩斯、亚历克斯·巴埃纳、罗德里、马丁·祖比门迪、佩德里；前锋：费兰·托雷斯、丹尼·奥尔莫、耶雷米·皮诺、尼科·威廉姆斯、拉明·亚马尔、米克尔·奥亚萨瓦尔、维克托·穆尼奥斯、罗伯托。
5. 西班牙与英格兰最近一次正式交锋发生在2024年欧洲杯决赛，西班牙最终以2比1战胜英格兰并成功夺冠，在重要比赛中取得了积极结果。放眼双方最近8次交锋，西班牙取得5胜1平2负，整体战绩明显占优，无论比赛胜率还是心理层面都具备一定优势。欧洲杯决赛的经历仍可能给西班牙球员带来信心。
不利情报
有利情报
4. 英格兰本赛季近10个主场比赛，在领先的情况下最终主场赢球率达100%。
2. 英格兰近5场正赛连续进球，且场均进球达2.8球。
中立
3. 英格兰对阵西班牙的比赛将由意大利裁判达维德·马萨执法。216场执法统计场均黄牌4.53张、红牌0.25张、点球0.31个。马萨此前两次执法英格兰队比赛，分别是2024年友谊赛英格兰3比0战胜波黑，还曾经判给英格兰1个点球，以及同年欧国联爆冷1比2不敌希腊，2场仅出示3张黄牌，英格兰队仅吃到1张。他尚未执法过西班牙队比赛。
西班牙（客队）
1. 西班牙7场比赛连胜，状态极佳。
8. 西班牙本期国家队名单总体延续世界杯冠军阵容，仅有少量人员调整。迪安·赫伊森因此前属于技术选择未参加世界杯，此次重新回到国家队；费尔明·洛佩斯则在因伤错过世界杯后重新获得征召。新人方面，原国米门将何塞普·马丁内斯首次进入西班牙成年队名单。锋线球员罗伯特·费尔南德斯也首次获得征召。西班牙U21的伊万·弗雷斯内达上调成年队。
2. 西班牙队目前保持着国际足坛国家队最长不败纪录，2026年美加墨世界杯决赛中，球队以1比0战胜阿根廷并夺得冠军，连续不败场次扩大到38场，正式超越意大利此前保持的37场不败纪录。自2024年3月以来，西班牙共取得29胜9平，长期保持稳定输出，无论面对强敌还是高强度淘汰赛，都展现出较强的比赛控制力和抗压能力。
7. 英格兰于9月21日完成名单调整，詹姆斯·加纳和摩根·吉布斯-怀特递补进入本期国家队阵容。两人此前都已经代表英格兰成年队出场，因此本次属于重新入选，并非首次获得成年国家队征召。加纳在中场位置具备一定的拦截、覆盖和传球能力，能够增强球队的防守保护与攻守转换；吉布斯-怀特则更擅长前插、持球推进和进攻组织，可以为中场提供创造力和前场连接。两人的加入补充了英格兰在中场攻防两端的轮换选择。
英格兰（主队）
1. 本场比赛的最大看点，是英格兰中锋核心哈里·凯恩与西班牙右路新星拉明·亚马尔在国家队层面的正面较量。凯恩依靠禁区终结、背身做球、点球和定位球处理，为英格兰提供稳定支点；亚马尔则通过右路内收、持球推进、一对一突破和最后一传撕开防线。新赛季凯恩前4轮德甲贡献3球1助攻，并在98场完成德甲100球，刷新最快纪录；亚马尔则在7场西甲打进7球、送出4次助攻，近期连续进球。凯恩更依赖进球、冠军和关键时刻表现，亚马尔则拥有创造力、年龄和国家队大赛话题加成。
6. 阿诺德自2025年6月以来首次回归英格兰成年队，本期有望在对阵西班牙时首发。阿诺德目前是最终24人名单中唯一的正牌右后卫，孔萨和夸安萨则主要司职中卫。本赛季他代表皇马出场5次，其中3次首发，具备一定比赛基础。图赫尔明确表示，阿诺德此次以右后卫身份入选，但仍需通过表现争取主力位置。人员形势为他提供了机会。
不利情报
中立情报
2. 英格兰此前曾在温布利大球场取得主场5连胜，球队在熟悉环境下展现出较强的比赛控制力和拿分效率。不过最近两场主场比赛，英格兰先以1比1战平乌拉圭，随后又以0比1不敌日本，遭遇1平1负，温布利的主场压制力明显出现波动。进攻端是球队目前最需要解决的问题，两场比赛仅打进1球，前场在机会创造不够理想。
3. 西班牙队以新科世界杯冠军身份进入本期国际比赛日，球队此前在世界杯赛场展现出强大的整体实力和比赛控制力，最终捧起冠军奖杯。成功夺冠不仅证明了西班牙在传控组织、前场压迫和攻防协作方面的成熟，也为球员积累了丰富的大赛经验。如今转战欧国联，冠军荣誉有望进一步提升球队的自信心和比赛投入度。
有利情报
6. 西班牙近5场正赛连续进球，且场均进球达1.8球。
5. 英格兰在此前世界杯中整体表现不俗，球队一路过关斩将闯入四强战，最终以遗憾告负于阿根廷，无缘决赛。随后进行的季军赛，英格兰与法国展开进球大战，最终以6比4取胜，收获世界杯第三名。这个成绩不仅帮助球队挽回了四强战失利后的士气，也创造了英格兰自1966年夺冠以来的世界杯最佳战绩。
3. 英格兰近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
1. 西班牙足协9月22日发布的集训报道确认，原本入选本期国家队名单的球员中，只有世界杯首发右边卫佩德罗·波罗因伤无法参加报到，正式退出本期国家队集训。波罗的缺席将影响西班牙右路的推进速度、边路宽度和攻防转换选择。另外4名世界杯国脚替补门将霍安·加西亚、巴萨中场加维、马竞边卫略伦特（已退出国家队）和塞尔塔中锋伊格莱西亚斯没有入选本期国家队，阵容层面还是有所变动。
【比赛分析】
来自西班牙足协的官方消息，西班牙国家队教练德拉富恩特已经完成续约，合同期延长至2028年。
德拉富恩特的国家队执教生涯开启于2013年，此后他陆续执教过各级别的西班牙青年队，在执教期间，他成绩斐然，率领球队斩获了U19、U21欧洲杯冠军，还在东京奥运会上助力西班牙队拿下银牌。
2022年底，德拉富恩特正式执掌西班牙成年国家队的教鞭。去年夏天，他带领西班牙队一路过关斩将，成功夺得欧洲杯冠军。此前，德拉富恩特的合同还是执教U21国家队时的那一份，据此前媒体透露，续约之后，他的年薪将从现在的60万欧上涨至约200万欧。
（Echo）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
不利情报
有利情报
1. 纽约红牛球队近期状态有所回升，上轮1-0纽约城后已经取得两连胜，最近4场比赛合计只丢2球，防守端展现出较好的稳定性。门将伊森·霍瓦特是球队后场表现的重要保障，近4场比赛完成3次零封。纽约红牛目前不仅后防线整体站位更加紧凑，门将与中卫之间的配合也较为默契，球队在领先后的比赛控制能力有所提升。
1. 本场将是双方首次在MLS常规赛中碰面，两队此前仅在今年年初的友谊赛中交手2次，纽约红牛取得1胜1负，双方各自赢下一场。其中一场纽约红牛以0比1落败，另一场则以3比1取胜，整体对赛呈现势均力敌的特点。友谊赛结果虽然无法完全反映常规赛的竞争强度，但能够提供一定的战术参考。
纽约红牛（主队）
中立情报
1. 纽约红牛本场将受到国家队征召和伤病问题的双重影响，共有9名球员确认因国家队任务无法出战，分别是罗纳德·东科尔、马修·多斯桑托斯、朱利安·霍尔、米哈伊尔·希门尼斯、阿德里·梅赫梅蒂、拉斐尔·莫斯克拉、丹尼斯·内利奇、大卫·鲁伊斯和奥马尔·巴伦西亚。如此大范围的人员离队，将影响球队在中前场轮换、边路推进以及防守替补方面的安排。此外，贾斯汀·切受到脚踝伤势影响，卡梅伦·哈珀和贾赫基尔·马歇尔-鲁蒂则有腿后肌问题，三人目前均属于出战成疑。纽约红牛近期防守状态较好，但本场阵容完整度明显下降。
2. 圣路易斯城作为MLS新军，本赛季整体表现超出预期，目前以44分排名西部第5，与西部榜首温哥华白浪仅有6分差距，球队仍具备继续冲击更高排名的空间。当前阶段，圣路易斯城的主要目标是巩固季后赛席位，并争取在常规赛收官阶段保持竞争力。相比之下，纽约红牛目前仅处于东部季后赛附加赛区域，排名和积分形势都没有足够安全感，后续每一场比赛的抢分压力更大。从积分位置和赛季目标来看，圣路易斯城的整体处境相对从容，纽约红牛则需要承受更强的排名压力，双方比赛心态和战术选择可能因此有所不同。
圣路易斯城（客队）
中立
不利情报
2. 纽约红牛近期主场表现并不稳定，最近3个MLS主场仅取得1平2负，仍然未能赢球。放大到最近10个正式比赛主场，球队也只有2胜3平5负，主场拿分能力明显不足。防守端的问题更加突出，10场比赛合计丢掉21球，场均失球达到2.1个，而且期间没有完成过零封，后场在盯人、协防和禁区保护方面持续暴露隐患。
有利情报
1. 圣路易斯城上轮主场3比1战胜多伦多FC，球队近期状态十分稳定，赛前已经连续16场MLS比赛保持不败，攻防两端都展现出较强的持续性。球队不仅主场表现可靠，客场同样具备较强的拿分能力，最近8个正式比赛客场取得5胜3平，保持不败，说明他们在不同比赛环境下都能维持较好的战术执行和比赛韧性。
1. 圣路易斯城本场有三名球员确定无法出战，达迈·唐斯因国家队任务离队，他是递补埃因霍温前锋佩皮入选美国队。凯尔·希伯特受到髋部伤势影响，塞利奥·庞佩乌则因脚踝伤势缺席。唐斯无法参赛，将减少球队在锋线位置上的用人选择，庞佩乌的缺席则进一步压缩边路进攻的调整空间。另外还有轮换前锋奥尔特和轮换前锋麦克索利出战成疑。
【球员介绍】
7. 西班牙近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
4. 英格兰队公布本期欧国联27人大名单，与今夏世界杯最终26人名单相比，仍有17人继续获得征召，新增10人，另有9名世界杯国脚本期缺席。新入选或回归的球员包括斯蒂尔、阿诺德、布兰斯韦特、霍尔、利夫拉门托、斯凯利、帕尔默、斯科特、勒温和恩古莫哈。阿诺德上一次代表英格兰出场还要追溯到2025年6月，目前已累计出场34次；帕尔默新赛季开局贡献4球2助攻。世界杯名单中的亨德森、伯恩、斯通斯、里斯·詹姆斯、斯彭斯、乔丹·亨德森、马杜埃凯、沃特金斯和伊万·托尼此次落选，其中多人因伤缺席。福登和马奎尔也继续未获征召。
1. 英格兰6场比赛5胜0平，状态出色。
4. 西班牙10场正赛场均失球小于1球，其中7场零封对手。
1. 英足总于9月21日确认，蒂诺·利夫拉门托、科比·梅努、科尔·帕尔默、马库斯·拉什福德和德克兰·赖斯均因各自伤病退出本期英格兰队。帕尔默原本有望伤愈回归国家队，但最终仍无法参加集训；拉什福德是图赫尔执教时期的重要轮换人选，缺席会减少锋线和边路的冲击选择。赖斯则是英格兰中场的关键球员，他的退出将影响中场拦截、推进和攻守转换。利夫拉门托与梅努的缺席也会压缩后防及中场轮换空间，整体阵容完整度受到一定影响。
2. 西班牙国家队本期大名单：门将：大卫·拉亚、何塞普·马丁内斯、乌奈·西蒙；后卫：马克·普比利、格里马尔多、埃里克·加西亚、迪安·赫伊森、塞尔希奥·弗雷斯内达、艾梅里克·拉波尔特、保·库巴西、马克·库库雷利亚；中场：米克尔·梅里诺、法比安·鲁伊斯、费尔明·洛佩斯、亚历克斯·巴埃纳、罗德里、马丁·祖比门迪、佩德里；前锋：费兰·托雷斯、丹尼·奥尔莫、耶雷米·皮诺、尼科·威廉姆斯、拉明·亚马尔、米克尔·奥亚萨瓦尔、维克托·穆尼奥斯、罗伯托。
5. 西班牙与英格兰最近一次正式交锋发生在2024年欧洲杯决赛，西班牙最终以2比1战胜英格兰并成功夺冠，在重要比赛中取得了积极结果。放眼双方最近8次交锋，西班牙取得5胜1平2负，整体战绩明显占优，无论比赛胜率还是心理层面都具备一定优势。欧洲杯决赛的经历仍可能给西班牙球员带来信心。
不利情报
有利情报
4. 英格兰本赛季近10个主场比赛，在领先的情况下最终主场赢球率达100%。
2. 英格兰近5场正赛连续进球，且场均进球达2.8球。
中立
3. 英格兰对阵西班牙的比赛将由意大利裁判达维德·马萨执法。216场执法统计场均黄牌4.53张、红牌0.25张、点球0.31个。马萨此前两次执法英格兰队比赛，分别是2024年友谊赛英格兰3比0战胜波黑，还曾经判给英格兰1个点球，以及同年欧国联爆冷1比2不敌希腊，2场仅出示3张黄牌，英格兰队仅吃到1张。他尚未执法过西班牙队比赛。
西班牙（客队）
1. 西班牙7场比赛连胜，状态极佳。
8. 西班牙本期国家队名单总体延续世界杯冠军阵容，仅有少量人员调整。迪安·赫伊森因此前属于技术选择未参加世界杯，此次重新回到国家队；费尔明·洛佩斯则在因伤错过世界杯后重新获得征召。新人方面，原国米门将何塞普·马丁内斯首次进入西班牙成年队名单。锋线球员罗伯特·费尔南德斯也首次获得征召。西班牙U21的伊万·弗雷斯内达上调成年队。
2. 西班牙队目前保持着国际足坛国家队最长不败纪录，2026年美加墨世界杯决赛中，球队以1比0战胜阿根廷并夺得冠军，连续不败场次扩大到38场，正式超越意大利此前保持的37场不败纪录。自2024年3月以来，西班牙共取得29胜9平，长期保持稳定输出，无论面对强敌还是高强度淘汰赛，都展现出较强的比赛控制力和抗压能力。
7. 英格兰于9月21日完成名单调整，詹姆斯·加纳和摩根·吉布斯-怀特递补进入本期国家队阵容。两人此前都已经代表英格兰成年队出场，因此本次属于重新入选，并非首次获得成年国家队征召。加纳在中场位置具备一定的拦截、覆盖和传球能力，能够增强球队的防守保护与攻守转换；吉布斯-怀特则更擅长前插、持球推进和进攻组织，可以为中场提供创造力和前场连接。两人的加入补充了英格兰在中场攻防两端的轮换选择。
英格兰（主队）
1. 本场比赛的最大看点，是英格兰中锋核心哈里·凯恩与西班牙右路新星拉明·亚马尔在国家队层面的正面较量。凯恩依靠禁区终结、背身做球、点球和定位球处理，为英格兰提供稳定支点；亚马尔则通过右路内收、持球推进、一对一突破和最后一传撕开防线。新赛季凯恩前4轮德甲贡献3球1助攻，并在98场完成德甲100球，刷新最快纪录；亚马尔则在7场西甲打进7球、送出4次助攻，近期连续进球。凯恩更依赖进球、冠军和关键时刻表现，亚马尔则拥有创造力、年龄和国家队大赛话题加成。
6. 阿诺德自2025年6月以来首次回归英格兰成年队，本期有望在对阵西班牙时首发。阿诺德目前是最终24人名单中唯一的正牌右后卫，孔萨和夸安萨则主要司职中卫。本赛季他代表皇马出场5次，其中3次首发，具备一定比赛基础。图赫尔明确表示，阿诺德此次以右后卫身份入选，但仍需通过表现争取主力位置。人员形势为他提供了机会。
不利情报
中立情报
2. 英格兰此前曾在温布利大球场取得主场5连胜，球队在熟悉环境下展现出较强的比赛控制力和拿分效率。不过最近两场主场比赛，英格兰先以1比1战平乌拉圭，随后又以0比1不敌日本，遭遇1平1负，温布利的主场压制力明显出现波动。进攻端是球队目前最需要解决的问题，两场比赛仅打进1球，前场在机会创造不够理想。
3. 西班牙队以新科世界杯冠军身份进入本期国际比赛日，球队此前在世界杯赛场展现出强大的整体实力和比赛控制力，最终捧起冠军奖杯。成功夺冠不仅证明了西班牙在传控组织、前场压迫和攻防协作方面的成熟，也为球员积累了丰富的大赛经验。如今转战欧国联，冠军荣誉有望进一步提升球队的自信心和比赛投入度。
有利情报
6. 西班牙近5场正赛连续进球，且场均进球达1.8球。
5. 英格兰在此前世界杯中整体表现不俗，球队一路过关斩将闯入四强战，最终以遗憾告负于阿根廷，无缘决赛。随后进行的季军赛，英格兰与法国展开进球大战，最终以6比4取胜，收获世界杯第三名。这个成绩不仅帮助球队挽回了四强战失利后的士气，也创造了英格兰自1966年夺冠以来的世界杯最佳战绩。
3. 英格兰近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
1. 西班牙足协9月22日发布的集训报道确认，原本入选本期国家队名单的球员中，只有世界杯首发右边卫佩德罗·波罗因伤无法参加报到，正式退出本期国家队集训。波罗的缺席将影响西班牙右路的推进速度、边路宽度和攻防转换选择。另外4名世界杯国脚替补门将霍安·加西亚、巴萨中场加维、马竞边卫略伦特（已退出国家队）和塞尔塔中锋伊格莱西亚斯没有入选本期国家队，阵容层面还是有所变动。
📷 布伦特福德VS赫尔城精彩图集
