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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间9月20日凌晨，西甲第7轮，卫冕冠军巴塞罗那奔赴皮斯胡安球场，以3比1逆转塞维利亚，豪取联赛全胜。队长拉菲尼亚上演帽子戏法，完成连续两轮西甲戴帽的惊人壮举。拉菲尼亚本赛季轰入12个西甲进球，两位角逐今年金球奖的热门——姆巴佩和亚马尔以7球并列西甲射手榜第二。作为巴萨队史第一位巴西籍第一队长，拉菲尼亚用炸裂的得分输出，回应外界所有质疑，书写属于自己的生涯里程碑。
审签：周方平
拉菲尼亚进球瞬间
拉菲尼亚（右）和亚马尔庆祝进球
图 | 视觉中国
从曾经备受争议的边路引援，到巴萨队史首位巴西队长，再到连场上演帽子戏法、领跑西甲射手榜的顶级射手，拉菲尼亚完成了华丽蜕变。个人高光的背后，是巴萨全队强大的体系支撑，而他也在用源源不断的进球回报球队信任。
责编：赵亮晨
上轮面对桑坦德竞技，拉菲尼亚就已经收获帽子戏法。连续两轮西甲轰出三球，他成为继梅西和苏亚雷斯之后，巴萨队史第三位在西甲实现连场帽子戏法的球员，同时也是西甲历史第一位完成这一壮举的巴西球员，跻身西甲传奇射手行列。
这场对阵“欧联杯之王”塞维利亚的逆转之战，最能体现拉菲尼亚如今的特质。球队落后时不慌乱，抓住每一次得分机会，用不同方式完成进球，右脚低射、头球抢点、挑射单刀，三种截然不同的进球手段，展现出全面的门前终结能力。年轻的亚马尔为他输送两次助攻，新锐与中生代之间的配合，也正是巴萨现在进攻活力的缩影。
回望拉菲尼亚在巴萨的历程，并不是一路坦途。四年前刚从英超利兹联加盟巴萨之时，拉菲尼亚曾经饱受质疑，一度被巴萨“摆上货架”。现任教练弗里克2024年到来之后，充分释放拉菲尼亚的进攻天赋，不再将他局限在边路单打独斗，给予他锋线自由游走的权限，本赛季把他改造为伪九号角色。拉菲尼亚既能参与前场高位逼抢，又具备门前抢点、远射、头球、单刀终结多元得分手段，迎来职业生涯的爆发期。上赛季即便遭遇伤病侵扰，依旧交出21球、8次助攻的不俗成绩单。本赛季被任命为球队第一队长之后，肩上增添领袖责任，拉菲尼亚进攻全力终结，防守积极回追压迫，用行动带动全队。
皮斯胡安球场号称魔鬼主场，塞维利亚率先进球取得领先，客场作战的红蓝军团一度陷入被动。危难时刻，拉菲尼亚挺身而出。第22分钟，接到克里斯滕森直塞，他扣过防守球员低射进球，短短三分钟就扳平比分，稳住球队军心。下半场，亚马尔两次送出助攻，拉菲尼亚先是抢点头球完成梅开二度，随后反越位单刀挑射进球，完成个人本场的帽子戏法，帮助巴萨完成逆转取胜，他毫无悬念当选本场比赛最佳球员。
实习编辑｜段杰文
【历史交锋】
北京时间10月6日凌晨，2024年俄罗斯男排传奇杯4强四强战在莫斯科结束。张景胤加盟的别尔哥罗德狮子头1-3不敌喀山泽尼特无缘决赛，四局比分为25-18、20-25、17-25和21-25。张景胤首发出战，5扣3拦1发贡献9分。今天21点，别尔哥罗德将与库兹巴斯争夺传奇杯季军，后者在四强战中0-3不敌莫斯科迪纳摩，三局比分为16-25、16-25和20-25。本届传奇杯决赛将在喀山泽尼特和莫斯科迪纳摩之间展开。
俄罗斯传奇杯4强赛于10月5日至6日在莫斯科举行。经过小组赛两个阶段的较量，喀山泽尼特、莫斯科迪纳摩、别尔哥罗德狮子头和库兹巴斯晋级4强。四强战喀山和别尔哥罗德争锋，莫斯科与库兹巴斯交手。
传奇杯首场四强战在别尔哥罗德和喀山之间展开。别尔哥罗德整体实力稍逊，在首局先胜后被对方连扳三局，终以1-3告负无缘决赛。张景胤首发出场，5扣3拦1发拿下9分，其中进攻14扣5中3被拦。此外，他接了23个一传零失误，一传到位率和完美到位率分别为65%和26%。
此役别尔哥罗德的接应哈奇达迪（摩洛哥）拿下全场最高的17分仍难救主，双主小捷秋欣和张景胤分获10分和9分。 （高加索）
【球员介绍】
事实上借助于中超报名新政，依木兰也在新赛季山东泰山一线队“榜上有名”——身披41号。但截至到现在，他还没有完成个人的中超处子秀。哪怕是在B队征战中乙，迄今依木兰的出场纪录也就只有3次。而在2024赛季，因受到伤病等因素影响，依木兰也只参加了11场中乙联赛，甚至期间一度休息近3个月。
刚在十天前满20岁的依木兰·买买提，是中国U20国青队的绝对主力。今年U20亚洲杯赛，他代表中国队相继出战小组赛对阵卡塔尔、吉尔吉斯斯坦，以及1/4决赛与沙特队的较量，期间，凭借精准的传球、出色的跑动和覆盖能力，甚是引起各界高度关注。此后，他又跳级至中国U22男足国家队，并随队获得盐城国际足球邀请赛冠军。也正因此，外界都很期待依木兰可以在新赛季中超大展宏图一番。
正当王钰栋、毛伟杰等在中超联赛不断闪光之际，同是参加了年初U20亚洲杯并司职国青队主力的中场球员依木兰·买买提，则是一直屈居中乙赛场。不过就在近期，从葡萄牙方面传出消息称，葡甲劲旅波尔蒂芒人正在尝试运作将其招致麾下，伴随今年转会窗的即将开启，现在，他们已盯上这位中国足球的希望之星。
作为一家拥有日资背景、队史超过110年的葡萄牙老牌球队，波尔蒂芒人素来对于引进亚洲球员很感兴趣。除了前文提到的韩国足球希望之星金泰元，目前在波尔蒂芒人一线队，还拥有日本籍后卫小林友希、韩国籍中场金龙鹤。这其中，金龙鹤正是上一届亚青赛和世青赛的韩国队成员。而且在两年前的那场1/4决赛，他还曾打入中国队一球。当然在这家俱乐部的历史上，也出品过不少著名日本球员，例如中岛翔哉、中村航辅与西村拓真等，显然对于亚洲球员，这家俱乐部有着特殊的情有独钟。
目前，波尔蒂芒人本赛季还剩下最后一轮联赛，虽然暂时排在第15，但已提前完成保级。也正因此，俱乐部已着手下赛季的各种引援规划，其中就包括依木兰。据悉，波尔蒂芒人从上个月开始，就已正在尝试运作转会交易。相关人士表示：对于依木兰的好感之大，让这家葡甲球队甚至愿意拿出一笔转会费完成买断，但截至5月中旬，此事未有任何进展。目前，依木兰仍积极跟随山东泰山B队备战中乙，外加即将开打的全运会预赛。
但即使是俱乐部生涯充满坎坷，凭借在U20亚洲杯的出色表现，依木兰还是得到不少欧洲球探的关注，其中，就包括来自波尔蒂芒人的专家。据悉，在针对依木兰的考察中，波尔蒂芒人方面非常认可他所具备的现有综合能力，并认为在同年龄段亚洲球员群体中，依木兰已称得上中场选手的佼佼者。实际上为考察本届U20亚洲杯，波尔蒂芒人球探主要负责的项目，是针对另一位韩国球员金泰元（韩国队10号，目前正效力于波尔蒂芒人U23），依木兰原本不在计划中，但在看过中国队的几场比赛后，这家葡甲球队开始对其产生了浓厚的兴趣。而除了依木兰，还有另一位中国队的前场攻击手，也得到了波尔蒂芒人球探的注意。
不过，涉及到依木兰未来的职业规划，目前则存在很多不确定因素。首先，他和山东泰山还有合同在身，而在今年，从现有的情况来看，比赛任务也是侧重于中乙和全运会。至于留洋，虽然各界对此呼声很高，但迄今并没有实质性进展。而此次波尔蒂芒人的关注，至少也体现出依木兰通过U20亚洲杯所呈现出的才华和价值，但能否走出国门这一步，恐怕还得需要多方共同促成。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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北京时间9月20日凌晨，西甲第7轮，卫冕冠军巴塞罗那奔赴皮斯胡安球场，以3比1逆转塞维利亚，豪取联赛全胜。队长拉菲尼亚上演帽子戏法，完成连续两轮西甲戴帽的惊人壮举。拉菲尼亚本赛季轰入12个西甲进球，两位角逐今年金球奖的热门——姆巴佩和亚马尔以7球并列西甲射手榜第二。作为巴萨队史第一位巴西籍第一队长，拉菲尼亚用炸裂的得分输出，回应外界所有质疑，书写属于自己的生涯里程碑。
审签：周方平
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拉菲尼亚（右）和亚马尔庆祝进球
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从曾经备受争议的边路引援，到巴萨队史首位巴西队长，再到连场上演帽子戏法、领跑西甲射手榜的顶级射手，拉菲尼亚完成了华丽蜕变。个人高光的背后，是巴萨全队强大的体系支撑，而他也在用源源不断的进球回报球队信任。
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上轮面对桑坦德竞技，拉菲尼亚就已经收获帽子戏法。连续两轮西甲轰出三球，他成为继梅西和苏亚雷斯之后，巴萨队史第三位在西甲实现连场帽子戏法的球员，同时也是西甲历史第一位完成这一壮举的巴西球员，跻身西甲传奇射手行列。
这场对阵“欧联杯之王”塞维利亚的逆转之战，最能体现拉菲尼亚如今的特质。球队落后时不慌乱，抓住每一次得分机会，用不同方式完成进球，右脚低射、头球抢点、挑射单刀，三种截然不同的进球手段，展现出全面的门前终结能力。年轻的亚马尔为他输送两次助攻，新锐与中生代之间的配合，也正是巴萨现在进攻活力的缩影。
回望拉菲尼亚在巴萨的历程，并不是一路坦途。四年前刚从英超利兹联加盟巴萨之时，拉菲尼亚曾经饱受质疑，一度被巴萨“摆上货架”。现任教练弗里克2024年到来之后，充分释放拉菲尼亚的进攻天赋，不再将他局限在边路单打独斗，给予他锋线自由游走的权限，本赛季把他改造为伪九号角色。拉菲尼亚既能参与前场高位逼抢，又具备门前抢点、远射、头球、单刀终结多元得分手段，迎来职业生涯的爆发期。上赛季即便遭遇伤病侵扰，依旧交出21球、8次助攻的不俗成绩单。本赛季被任命为球队第一队长之后，肩上增添领袖责任，拉菲尼亚进攻全力终结，防守积极回追压迫，用行动带动全队。
皮斯胡安球场号称魔鬼主场，塞维利亚率先进球取得领先，客场作战的红蓝军团一度陷入被动。危难时刻，拉菲尼亚挺身而出。第22分钟，接到克里斯滕森直塞，他扣过防守球员低射进球，短短三分钟就扳平比分，稳住球队军心。下半场，亚马尔两次送出助攻，拉菲尼亚先是抢点头球完成梅开二度，随后反越位单刀挑射进球，完成个人本场的帽子戏法，帮助巴萨完成逆转取胜，他毫无悬念当选本场比赛最佳球员。
实习编辑｜段杰文
【历史交锋】
北京时间10月6日凌晨，2024年俄罗斯男排传奇杯4强四强战在莫斯科结束。张景胤加盟的别尔哥罗德狮子头1-3不敌喀山泽尼特无缘决赛，四局比分为25-18、20-25、17-25和21-25。张景胤首发出战，5扣3拦1发贡献9分。今天21点，别尔哥罗德将与库兹巴斯争夺传奇杯季军，后者在四强战中0-3不敌莫斯科迪纳摩，三局比分为16-25、16-25和20-25。本届传奇杯决赛将在喀山泽尼特和莫斯科迪纳摩之间展开。
俄罗斯传奇杯4强赛于10月5日至6日在莫斯科举行。经过小组赛两个阶段的较量，喀山泽尼特、莫斯科迪纳摩、别尔哥罗德狮子头和库兹巴斯晋级4强。四强战喀山和别尔哥罗德争锋，莫斯科与库兹巴斯交手。
传奇杯首场四强战在别尔哥罗德和喀山之间展开。别尔哥罗德整体实力稍逊，在首局先胜后被对方连扳三局，终以1-3告负无缘决赛。张景胤首发出场，5扣3拦1发拿下9分，其中进攻14扣5中3被拦。此外，他接了23个一传零失误，一传到位率和完美到位率分别为65%和26%。
此役别尔哥罗德的接应哈奇达迪（摩洛哥）拿下全场最高的17分仍难救主，双主小捷秋欣和张景胤分获10分和9分。 （高加索）
【球员介绍】
事实上借助于中超报名新政，依木兰也在新赛季山东泰山一线队“榜上有名”——身披41号。但截至到现在，他还没有完成个人的中超处子秀。哪怕是在B队征战中乙，迄今依木兰的出场纪录也就只有3次。而在2024赛季，因受到伤病等因素影响，依木兰也只参加了11场中乙联赛，甚至期间一度休息近3个月。
刚在十天前满20岁的依木兰·买买提，是中国U20国青队的绝对主力。今年U20亚洲杯赛，他代表中国队相继出战小组赛对阵卡塔尔、吉尔吉斯斯坦，以及1/4决赛与沙特队的较量，期间，凭借精准的传球、出色的跑动和覆盖能力，甚是引起各界高度关注。此后，他又跳级至中国U22男足国家队，并随队获得盐城国际足球邀请赛冠军。也正因此，外界都很期待依木兰可以在新赛季中超大展宏图一番。
正当王钰栋、毛伟杰等在中超联赛不断闪光之际，同是参加了年初U20亚洲杯并司职国青队主力的中场球员依木兰·买买提，则是一直屈居中乙赛场。不过就在近期，从葡萄牙方面传出消息称，葡甲劲旅波尔蒂芒人正在尝试运作将其招致麾下，伴随今年转会窗的即将开启，现在，他们已盯上这位中国足球的希望之星。
作为一家拥有日资背景、队史超过110年的葡萄牙老牌球队，波尔蒂芒人素来对于引进亚洲球员很感兴趣。除了前文提到的韩国足球希望之星金泰元，目前在波尔蒂芒人一线队，还拥有日本籍后卫小林友希、韩国籍中场金龙鹤。这其中，金龙鹤正是上一届亚青赛和世青赛的韩国队成员。而且在两年前的那场1/4决赛，他还曾打入中国队一球。当然在这家俱乐部的历史上，也出品过不少著名日本球员，例如中岛翔哉、中村航辅与西村拓真等，显然对于亚洲球员，这家俱乐部有着特殊的情有独钟。
目前，波尔蒂芒人本赛季还剩下最后一轮联赛，虽然暂时排在第15，但已提前完成保级。也正因此，俱乐部已着手下赛季的各种引援规划，其中就包括依木兰。据悉，波尔蒂芒人从上个月开始，就已正在尝试运作转会交易。相关人士表示：对于依木兰的好感之大，让这家葡甲球队甚至愿意拿出一笔转会费完成买断，但截至5月中旬，此事未有任何进展。目前，依木兰仍积极跟随山东泰山B队备战中乙，外加即将开打的全运会预赛。
但即使是俱乐部生涯充满坎坷，凭借在U20亚洲杯的出色表现，依木兰还是得到不少欧洲球探的关注，其中，就包括来自波尔蒂芒人的专家。据悉，在针对依木兰的考察中，波尔蒂芒人方面非常认可他所具备的现有综合能力，并认为在同年龄段亚洲球员群体中，依木兰已称得上中场选手的佼佼者。实际上为考察本届U20亚洲杯，波尔蒂芒人球探主要负责的项目，是针对另一位韩国球员金泰元（韩国队10号，目前正效力于波尔蒂芒人U23），依木兰原本不在计划中，但在看过中国队的几场比赛后，这家葡甲球队开始对其产生了浓厚的兴趣。而除了依木兰，还有另一位中国队的前场攻击手，也得到了波尔蒂芒人球探的注意。
不过，涉及到依木兰未来的职业规划，目前则存在很多不确定因素。首先，他和山东泰山还有合同在身，而在今年，从现有的情况来看，比赛任务也是侧重于中乙和全运会。至于留洋，虽然各界对此呼声很高，但迄今并没有实质性进展。而此次波尔蒂芒人的关注，至少也体现出依木兰通过U20亚洲杯所呈现出的才华和价值，但能否走出国门这一步，恐怕还得需要多方共同促成。
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