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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
赛后科林斯谈到杜伦的季前赛首秀：跟他一同训练打球很有趣，他今晚是带着任务来的，他就是要完成自己的目标，期待能跟他多训练几次。
这场比赛杜伦的对手是四届DPOY戈贝尔，开场杜伦就迎着戈贝尔的长臂完成后仰跳投，这就是杜伦今夏苦练的结果。随后杜伦又在三分线外持球过掉戈贝尔完成左手终结。
杜伦此役15分钟，9中8，罚球8中8，拿到24分3篮板1助攻2抢断1盖帽，命中率88.9%，真实命中率95.8%，正负值+2。这个表现跟他上赛季常规赛很类似，很多人用季后赛拉胯的表现来痛斥他，可一次季后赛的拉胯怎么能掩盖杜伦一个赛季的努力？湖人的奥斯汀-里夫斯季后赛也拉胯无比，他却得到了四年1.85亿的顶薪，他比杜伦强吗？
北京时间10月15日，NBA季前赛，底特律活塞队128-106大胜明尼苏达森林狼队。这场比赛对于杰伦-杜伦来说是自证身价之战，他今夏与活塞管理层的谈判延续到训练营，最终双方都做出退让才达成五年2亿的续约协议，杜伦憋着一口气从这场比赛宣告王者归来，15分钟拿到24分。
杜伦首节4中3，拿到10分1篮板1助攻2抢断1盖帽，次节5中5+罚球4中4拿到14分2篮板，他仅仅出战半场就拿到24分，杜伦是完完全全打爆了四届DPOY戈贝尔，这就是最佳三阵+全明星中锋杜伦的实力。
杜伦五年2亿的合同是全额保障，但没有球员选项，也没有交易保障金，对于一个本可以拿到五年2.87亿超级顶薪的最佳阵容球星（最佳三阵就是联盟前15人）已经算大幅降薪了，杜伦做出了巨大的让步。
杜伦谈到自己的表现则轻描淡写的说道：感觉不错，很高兴能与队友们重新在一起，这周也过得不错，重新熟悉了一下环境认识了一些新队友，我已经准备好要迎接新赛季了。
【历史交锋】
据中国足协官方统计，国足历史上与中国香港共交锋27次，取得18胜7平2负的战绩，进48球失7球。两队最近一次碰面是在去年元旦的一场热身赛上，当时国足1比2遭中国香港逆转，创下38年来对中国香港的首次失利。另一次输给中国香港则是在1985年5月19日，当时国足在世预赛坐镇工体主场1比2告负。
国足终于在比赛第20分钟迎来进球，王钰栋中路策动，黄政宇与张玉宁撞墙配合后射门，皮球虽然打疵，但歪打正着越过中国香港门将滚进球门，这是中国队本届东亚杯的首粒进球，也是国足2025年各项正式比赛的第一个进球，同时也是黄政宇代表中国队出场的首粒进球。
中国队开场占据主动权，第6分钟，徐新断球反击，王钰栋左路跟进踩单车后左脚低射稍稍偏出球门。随后徐新精准长传找到王钰栋，后者回敲，塞尔吉尼奥远射被扑，张玉宁补射打中边网！
此后比赛火药味提升，第53分钟，王钰栋先是被宾纪文一个抓脸动作放倒，随后被陈俊乐故意撞了一下，连续两次被侵犯让他情绪激动，和上前理论的祖连奴口角，并引发了两队大规模冲突。
北京时间15日下午3点，东亚杯第三轮，中国队迎战中国香港队，上半场第20分钟，黄政宇打入了国足2025年首个进球，凭借这个全场比赛唯一进球，国足1比0小胜中国香港，赢得了这场挽尊之战。最终国足1胜2负拿到3分，排名第三，体面地结束了本届东亚杯比赛。
代理教练久尔杰维奇坦言，“我们更多的是从自身进行改变。中国香港水平不如之前的日本和韩国，但这没有意义，如果你想赢得每场比赛，你就得付出100%。我的球员们非常专注，准备好应对这场比赛了。”
第69分钟，谢文能角球助攻张玉宁头球进球，但助理裁判举旗示意皮球先出底线。利用这个短暂停国足连换三人，廖锦涛、蒯纪闻、巴顿分别对位换下黄政宇、塞尔吉尼奥、谢文能，第82分钟国足再次错失机会，蒯纪闻反击中分球给王钰栋，但后者的低射打在中国香港后卫脚上弹出底线。
国足半场1比0领先，半场技术统计显示，中国队射门10比4领先，但射正数为2比2，控球率国足46%稍稍落后对手的54%，下半场国足依旧持续施压，短时间内张玉宁和王钰栋两次射门分别击中横梁和门柱，国足错过了扩大比分的机会。
本场比赛国足首发阵容回归4-2-3-1，门将颜骏凌连续三场比赛首发，后防线汪士钦、朱辰杰、蒋圣龙、吾米提江，双后腰徐新搭档黄政宇，前腰塞尔吉尼奥，三位攻击手是王钰栋、张玉宁和谢文能。
前锋安永佳表示：“对我而言，这不是第一次与中国队交手，因此我比较习惯比赛氛围。来东亚杯我们可不想连输三场，我们想要一个更好的结果，争取在这次东亚杯至少赢下一场比赛，这是我们的重点。”
中国香港队历届东亚杯尚未获得积分，此前四次面对中国队全部输球，球队也希望在和中国队交锋中改写历史，主教练韦斯特伍德坦言：“我们当然想改写历史，也明白球迷渴望、需要一场胜仗，但对我而言，我只是想赢每一场比赛，我不在乎对手是中国、巴西、法国或英格兰，就算在练习赛，我都想赢。”
尾声阶段，刘诚宇和陶强龙换下体能下降的张玉宁和王钰栋，双方均未能改写比分，1比0的比分保持到了终场，最终国足小胜中国香港。
【球员介绍】
申花的对手中，近两年数天津队最难对付。因为于根伟的队伍不和你硬拼，而是先稳守，待申花累了，再攻出来。2023赛季天津队用这个办法在客场2比1擒下申花，上赛季在上海体育场的交锋，要不是替补出场的于汉超神奇地在两分钟里连入两球，天津队眼看又要带走3分。对于津门虎带给申花的遗憾，斯卢茨基一直想找机会弥补。但偏偏，与宿敌的对决又处在如此紧要的关头——打完与海港的足协杯1/8决赛，申花全队休整了才72小时，米内罗重伤，新援阿苏埃还赶不上出场，特谢拉、蒋圣龙和朱辰杰都带伤在坚持，超级替补于汉超也有伤在身。
“这场球可以说我们完全控制了局势。”赛后申花教练评价，这是近几次对阵天津队踢得最有气势的一场，“打入两球后我们还有一些好机会。”申花的第二粒进球发生在上半场补时，高天意右侧任意球低传前点，蒋圣龙心领神会轻轻一推，皮球从天津队门将闫炳良胯下蹿入球门。能感受到，申花队员踢得放松起来。
这一次，天津队教练于根伟失算了。本轮做客上海体育场，向来对球队防守能力深信不疑的于根伟，依旧采用先守后攻的战略，过去两个赛季做客申花这一招都被证明很成功，但昨晚，津门虎半场未结束，就两度被打穿球门，最终申花取得一场3比0的大捷。
陈晋一说：“球队上下决心很大，我们希望用这场胜利向大家展示，特别是在上海，在主场，我们赢球的决心。”
斯卢茨基评价天津队是联赛低位防守做得最好的队伍之一。比赛前40分钟，尽管申花一直在进攻，但津门虎的城门依旧牢牢关闭，城头上，羽扇纶巾的于根伟气定神闲，正琢磨后半阶段杀出城外打申花个措手不及。但这一次，善于创造机会的申花觅到了对手的破绽。右侧马纳法吸引对手防守注意力后，皮球突然传到左肋的陈晋一脚下，后者一停一扣，晃过封堵的巴顿劲射得手，申花1比0取得领先。有了这粒进球垫底，场边斯卢茨基脚步放慢，他清楚，比赛真正进入了申花的节奏。
不能说天津队战术执行得不坚决，更不能说他们的队员不努力，而是申花用毫不妥协的求胜欲，打垮了顽强的对手。“我觉得这个比分是正常的。我们和对方的整体实力确实存在一定的差距。”津门虎教练于根伟承认，这场球真正揭示了足球的规律，“球员的质量，包括球队的投入，决定了最终获胜的概率。”
“球队面临巨大的考验，但我们别无选择，必须勇敢地去面对。”斯卢茨基的赛前动员，越来越血性，也越来越坚决。昨晚登场的11名申花队员，与三天前站在海港面前的完全一样，体能在申花教练这里不是借口，决心才是影响比赛胜负的砝码。
赛后，连续几场进球的路易斯举着喇叭来到看台下，引领申花球迷一同高声欢庆。申花队员不但赢了宿敌，还特别提气。积分榜上，申花仅以净胜球稍微落后，继续紧咬同分的领头羊北京国安。陈晋一操着不太流利的普通话补充道：“今年球队上下决心很大，我们希望用这场胜利向大家展示，特别是在上海，在自己的主场，我们赢球的决心。”
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
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微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
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赛后科林斯谈到杜伦的季前赛首秀：跟他一同训练打球很有趣，他今晚是带着任务来的，他就是要完成自己的目标，期待能跟他多训练几次。
这场比赛杜伦的对手是四届DPOY戈贝尔，开场杜伦就迎着戈贝尔的长臂完成后仰跳投，这就是杜伦今夏苦练的结果。随后杜伦又在三分线外持球过掉戈贝尔完成左手终结。
杜伦此役15分钟，9中8，罚球8中8，拿到24分3篮板1助攻2抢断1盖帽，命中率88.9%，真实命中率95.8%，正负值+2。这个表现跟他上赛季常规赛很类似，很多人用季后赛拉胯的表现来痛斥他，可一次季后赛的拉胯怎么能掩盖杜伦一个赛季的努力？湖人的奥斯汀-里夫斯季后赛也拉胯无比，他却得到了四年1.85亿的顶薪，他比杜伦强吗？
北京时间10月15日，NBA季前赛，底特律活塞队128-106大胜明尼苏达森林狼队。这场比赛对于杰伦-杜伦来说是自证身价之战，他今夏与活塞管理层的谈判延续到训练营，最终双方都做出退让才达成五年2亿的续约协议，杜伦憋着一口气从这场比赛宣告王者归来，15分钟拿到24分。
杜伦首节4中3，拿到10分1篮板1助攻2抢断1盖帽，次节5中5+罚球4中4拿到14分2篮板，他仅仅出战半场就拿到24分，杜伦是完完全全打爆了四届DPOY戈贝尔，这就是最佳三阵+全明星中锋杜伦的实力。
杜伦五年2亿的合同是全额保障，但没有球员选项，也没有交易保障金，对于一个本可以拿到五年2.87亿超级顶薪的最佳阵容球星（最佳三阵就是联盟前15人）已经算大幅降薪了，杜伦做出了巨大的让步。
杜伦谈到自己的表现则轻描淡写的说道：感觉不错，很高兴能与队友们重新在一起，这周也过得不错，重新熟悉了一下环境认识了一些新队友，我已经准备好要迎接新赛季了。
【历史交锋】
据中国足协官方统计，国足历史上与中国香港共交锋27次，取得18胜7平2负的战绩，进48球失7球。两队最近一次碰面是在去年元旦的一场热身赛上，当时国足1比2遭中国香港逆转，创下38年来对中国香港的首次失利。另一次输给中国香港则是在1985年5月19日，当时国足在世预赛坐镇工体主场1比2告负。
国足终于在比赛第20分钟迎来进球，王钰栋中路策动，黄政宇与张玉宁撞墙配合后射门，皮球虽然打疵，但歪打正着越过中国香港门将滚进球门，这是中国队本届东亚杯的首粒进球，也是国足2025年各项正式比赛的第一个进球，同时也是黄政宇代表中国队出场的首粒进球。
中国队开场占据主动权，第6分钟，徐新断球反击，王钰栋左路跟进踩单车后左脚低射稍稍偏出球门。随后徐新精准长传找到王钰栋，后者回敲，塞尔吉尼奥远射被扑，张玉宁补射打中边网！
此后比赛火药味提升，第53分钟，王钰栋先是被宾纪文一个抓脸动作放倒，随后被陈俊乐故意撞了一下，连续两次被侵犯让他情绪激动，和上前理论的祖连奴口角，并引发了两队大规模冲突。
北京时间15日下午3点，东亚杯第三轮，中国队迎战中国香港队，上半场第20分钟，黄政宇打入了国足2025年首个进球，凭借这个全场比赛唯一进球，国足1比0小胜中国香港，赢得了这场挽尊之战。最终国足1胜2负拿到3分，排名第三，体面地结束了本届东亚杯比赛。
代理教练久尔杰维奇坦言，“我们更多的是从自身进行改变。中国香港水平不如之前的日本和韩国，但这没有意义，如果你想赢得每场比赛，你就得付出100%。我的球员们非常专注，准备好应对这场比赛了。”
第69分钟，谢文能角球助攻张玉宁头球进球，但助理裁判举旗示意皮球先出底线。利用这个短暂停国足连换三人，廖锦涛、蒯纪闻、巴顿分别对位换下黄政宇、塞尔吉尼奥、谢文能，第82分钟国足再次错失机会，蒯纪闻反击中分球给王钰栋，但后者的低射打在中国香港后卫脚上弹出底线。
国足半场1比0领先，半场技术统计显示，中国队射门10比4领先，但射正数为2比2，控球率国足46%稍稍落后对手的54%，下半场国足依旧持续施压，短时间内张玉宁和王钰栋两次射门分别击中横梁和门柱，国足错过了扩大比分的机会。
本场比赛国足首发阵容回归4-2-3-1，门将颜骏凌连续三场比赛首发，后防线汪士钦、朱辰杰、蒋圣龙、吾米提江，双后腰徐新搭档黄政宇，前腰塞尔吉尼奥，三位攻击手是王钰栋、张玉宁和谢文能。
前锋安永佳表示：“对我而言，这不是第一次与中国队交手，因此我比较习惯比赛氛围。来东亚杯我们可不想连输三场，我们想要一个更好的结果，争取在这次东亚杯至少赢下一场比赛，这是我们的重点。”
中国香港队历届东亚杯尚未获得积分，此前四次面对中国队全部输球，球队也希望在和中国队交锋中改写历史，主教练韦斯特伍德坦言：“我们当然想改写历史，也明白球迷渴望、需要一场胜仗，但对我而言，我只是想赢每一场比赛，我不在乎对手是中国、巴西、法国或英格兰，就算在练习赛，我都想赢。”
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【球员介绍】
申花的对手中，近两年数天津队最难对付。因为于根伟的队伍不和你硬拼，而是先稳守，待申花累了，再攻出来。2023赛季天津队用这个办法在客场2比1擒下申花，上赛季在上海体育场的交锋，要不是替补出场的于汉超神奇地在两分钟里连入两球，天津队眼看又要带走3分。对于津门虎带给申花的遗憾，斯卢茨基一直想找机会弥补。但偏偏，与宿敌的对决又处在如此紧要的关头——打完与海港的足协杯1/8决赛，申花全队休整了才72小时，米内罗重伤，新援阿苏埃还赶不上出场，特谢拉、蒋圣龙和朱辰杰都带伤在坚持，超级替补于汉超也有伤在身。
“这场球可以说我们完全控制了局势。”赛后申花教练评价，这是近几次对阵天津队踢得最有气势的一场，“打入两球后我们还有一些好机会。”申花的第二粒进球发生在上半场补时，高天意右侧任意球低传前点，蒋圣龙心领神会轻轻一推，皮球从天津队门将闫炳良胯下蹿入球门。能感受到，申花队员踢得放松起来。
这一次，天津队教练于根伟失算了。本轮做客上海体育场，向来对球队防守能力深信不疑的于根伟，依旧采用先守后攻的战略，过去两个赛季做客申花这一招都被证明很成功，但昨晚，津门虎半场未结束，就两度被打穿球门，最终申花取得一场3比0的大捷。
陈晋一说：“球队上下决心很大，我们希望用这场胜利向大家展示，特别是在上海，在主场，我们赢球的决心。”
斯卢茨基评价天津队是联赛低位防守做得最好的队伍之一。比赛前40分钟，尽管申花一直在进攻，但津门虎的城门依旧牢牢关闭，城头上，羽扇纶巾的于根伟气定神闲，正琢磨后半阶段杀出城外打申花个措手不及。但这一次，善于创造机会的申花觅到了对手的破绽。右侧马纳法吸引对手防守注意力后，皮球突然传到左肋的陈晋一脚下，后者一停一扣，晃过封堵的巴顿劲射得手，申花1比0取得领先。有了这粒进球垫底，场边斯卢茨基脚步放慢，他清楚，比赛真正进入了申花的节奏。
不能说天津队战术执行得不坚决，更不能说他们的队员不努力，而是申花用毫不妥协的求胜欲，打垮了顽强的对手。“我觉得这个比分是正常的。我们和对方的整体实力确实存在一定的差距。”津门虎教练于根伟承认，这场球真正揭示了足球的规律，“球员的质量，包括球队的投入，决定了最终获胜的概率。”
“球队面临巨大的考验，但我们别无选择，必须勇敢地去面对。”斯卢茨基的赛前动员，越来越血性，也越来越坚决。昨晚登场的11名申花队员，与三天前站在海港面前的完全一样，体能在申花教练这里不是借口，决心才是影响比赛胜负的砝码。
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