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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
10余年里，网友在该文的评论区不断留言，累计已超过160万条，这是阿联影响力的体现。
10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。
与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作，也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷，希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
（李普利）
【球队数据】
姆巴佩亚马尔凯恩角逐金球，三大热门各有硬伤
今年的金球奖可能是含金量最低的一届！这不是说球员们不够好，而是三大热门全员严重偏科，没有一人打出无可争议的统治赛季。过往的金球，大多会诞生一名碾压级人选：要么手握重量级冠军且是绝对核心，要么个人数据炸裂同时带队拿下重磅锦标。但今年凯恩、亚马尔、姆巴佩三足鼎立，每个人都有拿得出手的筹码，同时也都有绕不开的硬伤，无论最后谁捧杯，都会迎来巨大争议。1、凯恩：历史级进球机器，却缺少重磅冠军背书；2、亚马尔：手握世界杯+西甲双冠，但个人数据并不抢眼；3、姆巴佩：多项金靴在手，但俱乐部四大皆空。另外，今年金球的一大特殊之处：场外博弈的热度，几乎追上赛场表现。俱乐部公开为自家球星宣传造势，球员公开输出自己对金球标准的理解，媒体不断放大言论冲突。本该由赛场表现说话，却衍生出大量口水话题。金球规则写明：优先看个人表现，其次才是团队荣誉。但规则是死的，评委的理解千差万别。到底该重数据、重冠军，还是重比赛观感，没有标准答案。你看好谁最终获得本年度的金球奖？
【历史交锋】
本周末西甲联赛第8轮开打，卫冕冠军巴萨坐镇诺坎普球场迎战老对手赫塔菲。此役安东尼-戈登收获处子球，亚马尔送上助攻，热苏斯和孔德进球，3-0，巴萨主场兵不血刃拿下对手，实现开局8连胜。
巴萨延续上赛季的强势表现，7轮全胜拿满21分，已经甩开死敌皇马6分之多。而赫塔菲2胜2平3负暂列第12，也只比降级区高出3分。两队此前交手过18次，巴萨11胜6平1负优势明显，包括近11次碰面拿下7胜4平。
开场仅1分钟，埃里克-加西亚斜传，安东尼-戈登传球被挡了一下，球又落到自己脚下，内切劲射击中对方后卫，戴维-索里亚鞭长莫及，皮球钻入网窝，巴萨闪电进球，1-0！今夏7000万欧元加盟之后，安东尼-戈登终于打进处子球。
第53分钟，奥尔莫反击当中直塞，安东尼-戈登高速前插，禁区前沿飞身铲射，跟出击的戴维-索里亚相撞，赫塔菲门将相当痛苦。
第69分钟，孔德右路穿插形成突破，随后传中送到门前，热苏斯停球稍大，直接浪费起脚机会。
第74分钟，亚马尔右路内切，标志性外脚背传中，落点非常精准，孔德门前抢点推射命中，巴萨锁定胜局，3-0！
第19分钟，孔德左路横传，埃里克-加西亚停球之后稍作调整，离门25米外突施冷箭，戴维-索里亚飞身将球扑出。
伤停补时阶段，埃斯帕特禁区前沿挑传，孔德反越位相当精妙，但临门一脚思考人生，球被戴维-索里亚没收，浪费绝佳机会。
第14分钟，戈登左路内切，突然送出45°传中，奥尔莫插上抢点踢空，戴维-索里亚飞身将球扑出。
第62分钟，亚马尔右路突破，禁区内选择兜射远角，又偏出立柱。
第57分钟，埃斯帕特前场断球，左路传球恰到好处，奥尔莫跟上劲射，戴维-索里亚飞身将球扑出。
第30分钟，扎伊德-罗梅罗后场带球被断，热苏斯内切晃开角度，果断低射送入远角，巴萨扩大优势，2-0！
此役拉菲尼亚因伤缺席，巴萨沿用433阵型，亚马尔、安东尼-戈登和热苏斯领衔三叉戟，罗德里、奥尔莫和加维坐镇中场，孔德、埃里克-加西亚、赫拉德-马丁和埃斯帕特构成四后卫，霍安-加西亚镇守大门。
余下的时间，巴萨也放慢节奏，最终3-0的比分保持到最后。如此一来，巴萨实现西甲开局8连胜，继续在积分榜上领跑，并且凭借先赛优势，甩开皇马9分！
【球员介绍】
青春足球场，没有奇迹。青岛海牛主场没赢北京国安，降入中甲。四个赛季的中超之旅，画上句号。
写在最后
怪罚分派：没有罚分，海牛不会降级。起步就背着一座山，球员怎么踢？罚分是足协的锅，海牛是受害者。
老板的口号，成了笑话
第三，老板的口号。乔伟光说“三年求发展、五年求辉煌”。现在呢？三年过去了，发展没看到。五年还没到，辉煌已经成了水中月。
怪管理层派：罚分只是催化剂。多年积弱才是根本。引援不力，教练频繁更换，青训断层。管理层早干嘛去了？
第一，多年积弱。自重返中超以来，海牛始终在降级区徘徊。不是今年才不行，是年年都不行。今年只是把前几年的账，一次性还清了。
这过山车，坐得人头晕。
海牛可以从中甲开始慢慢沉淀。但沉淀之前，先把口号收一收。别喊了，干点实事吧。
半年前的四连胜，像一场梦
锅。罚分、管理层、球员、教练，全都有问题。海牛降级，不是一个人的错，是所有人的错。
观点碰撞：降级到底该怪谁
然后，梦醒了。
第二，罚分催化剂。赛季起步阶段的罚分，打乱了部署。球员心态崩了，教练战术乱了。罚分不是降级的根本原因，但它是压垮骆驼的最后一根稻草。
半年前，他们还在争亚冠。半年后，他们连中超都保不住。
从4连胜到10连败，从争亚冠到降中甲。青岛海牛的故事，是中国足球的一个缩影。别谈辉煌，先活下去。
三个原因，一个结果
怪球员派：10连败，球员没责任？四连胜的时候怎么不说是罚分？心态崩了，斗志没了，踢得像一盘散沙。降级，活该。
“三年求发展、五年求辉煌。”乔伟光这话，现在听起来像什么？像一个人站在悬崖边喊“我要飞”。结果没飞起来，掉下去了。
4月底到5月初，青岛海牛干了什么？战胜山东泰山、上海海港、武汉三镇、大连英博。四连胜。赢的都是强队。球迷开始幻想：是不是可以争亚冠了？
中立派：谁都别甩
第12轮客场输给北京国安，成了转折点。之后9连败，此役10连败。从赢球到输球，从争亚冠到保级，从保级到降级。自由落体，连刹车都不踩。
你觉得海牛降级，最大的责任人是谁？评论区聊聊。
【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
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君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
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运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
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与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。
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走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
（李普利）
【球队数据】
姆巴佩亚马尔凯恩角逐金球，三大热门各有硬伤
今年的金球奖可能是含金量最低的一届！这不是说球员们不够好，而是三大热门全员严重偏科，没有一人打出无可争议的统治赛季。过往的金球，大多会诞生一名碾压级人选：要么手握重量级冠军且是绝对核心，要么个人数据炸裂同时带队拿下重磅锦标。但今年凯恩、亚马尔、姆巴佩三足鼎立，每个人都有拿得出手的筹码，同时也都有绕不开的硬伤，无论最后谁捧杯，都会迎来巨大争议。1、凯恩：历史级进球机器，却缺少重磅冠军背书；2、亚马尔：手握世界杯+西甲双冠，但个人数据并不抢眼；3、姆巴佩：多项金靴在手，但俱乐部四大皆空。另外，今年金球的一大特殊之处：场外博弈的热度，几乎追上赛场表现。俱乐部公开为自家球星宣传造势，球员公开输出自己对金球标准的理解，媒体不断放大言论冲突。本该由赛场表现说话，却衍生出大量口水话题。金球规则写明：优先看个人表现，其次才是团队荣誉。但规则是死的，评委的理解千差万别。到底该重数据、重冠军，还是重比赛观感，没有标准答案。你看好谁最终获得本年度的金球奖？
【历史交锋】
本周末西甲联赛第8轮开打，卫冕冠军巴萨坐镇诺坎普球场迎战老对手赫塔菲。此役安东尼-戈登收获处子球，亚马尔送上助攻，热苏斯和孔德进球，3-0，巴萨主场兵不血刃拿下对手，实现开局8连胜。
巴萨延续上赛季的强势表现，7轮全胜拿满21分，已经甩开死敌皇马6分之多。而赫塔菲2胜2平3负暂列第12，也只比降级区高出3分。两队此前交手过18次，巴萨11胜6平1负优势明显，包括近11次碰面拿下7胜4平。
开场仅1分钟，埃里克-加西亚斜传，安东尼-戈登传球被挡了一下，球又落到自己脚下，内切劲射击中对方后卫，戴维-索里亚鞭长莫及，皮球钻入网窝，巴萨闪电进球，1-0！今夏7000万欧元加盟之后，安东尼-戈登终于打进处子球。
第53分钟，奥尔莫反击当中直塞，安东尼-戈登高速前插，禁区前沿飞身铲射，跟出击的戴维-索里亚相撞，赫塔菲门将相当痛苦。
第69分钟，孔德右路穿插形成突破，随后传中送到门前，热苏斯停球稍大，直接浪费起脚机会。
第74分钟，亚马尔右路内切，标志性外脚背传中，落点非常精准，孔德门前抢点推射命中，巴萨锁定胜局，3-0！
第19分钟，孔德左路横传，埃里克-加西亚停球之后稍作调整，离门25米外突施冷箭，戴维-索里亚飞身将球扑出。
伤停补时阶段，埃斯帕特禁区前沿挑传，孔德反越位相当精妙，但临门一脚思考人生，球被戴维-索里亚没收，浪费绝佳机会。
第14分钟，戈登左路内切，突然送出45°传中，奥尔莫插上抢点踢空，戴维-索里亚飞身将球扑出。
第62分钟，亚马尔右路突破，禁区内选择兜射远角，又偏出立柱。
第57分钟，埃斯帕特前场断球，左路传球恰到好处，奥尔莫跟上劲射，戴维-索里亚飞身将球扑出。
第30分钟，扎伊德-罗梅罗后场带球被断，热苏斯内切晃开角度，果断低射送入远角，巴萨扩大优势，2-0！
此役拉菲尼亚因伤缺席，巴萨沿用433阵型，亚马尔、安东尼-戈登和热苏斯领衔三叉戟，罗德里、奥尔莫和加维坐镇中场，孔德、埃里克-加西亚、赫拉德-马丁和埃斯帕特构成四后卫，霍安-加西亚镇守大门。
余下的时间，巴萨也放慢节奏，最终3-0的比分保持到最后。如此一来，巴萨实现西甲开局8连胜，继续在积分榜上领跑，并且凭借先赛优势，甩开皇马9分！
【球员介绍】
青春足球场，没有奇迹。青岛海牛主场没赢北京国安，降入中甲。四个赛季的中超之旅，画上句号。
写在最后
怪罚分派：没有罚分，海牛不会降级。起步就背着一座山，球员怎么踢？罚分是足协的锅，海牛是受害者。
老板的口号，成了笑话
第三，老板的口号。乔伟光说“三年求发展、五年求辉煌”。现在呢？三年过去了，发展没看到。五年还没到，辉煌已经成了水中月。
怪管理层派：罚分只是催化剂。多年积弱才是根本。引援不力，教练频繁更换，青训断层。管理层早干嘛去了？
第一，多年积弱。自重返中超以来，海牛始终在降级区徘徊。不是今年才不行，是年年都不行。今年只是把前几年的账，一次性还清了。
这过山车，坐得人头晕。
海牛可以从中甲开始慢慢沉淀。但沉淀之前，先把口号收一收。别喊了，干点实事吧。
半年前的四连胜，像一场梦
锅。罚分、管理层、球员、教练，全都有问题。海牛降级，不是一个人的错，是所有人的错。
观点碰撞：降级到底该怪谁
然后，梦醒了。
第二，罚分催化剂。赛季起步阶段的罚分，打乱了部署。球员心态崩了，教练战术乱了。罚分不是降级的根本原因，但它是压垮骆驼的最后一根稻草。
半年前，他们还在争亚冠。半年后，他们连中超都保不住。
从4连胜到10连败，从争亚冠到降中甲。青岛海牛的故事，是中国足球的一个缩影。别谈辉煌，先活下去。
三个原因，一个结果
怪球员派：10连败，球员没责任？四连胜的时候怎么不说是罚分？心态崩了，斗志没了，踢得像一盘散沙。降级，活该。
“三年求发展、五年求辉煌。”乔伟光这话，现在听起来像什么？像一个人站在悬崖边喊“我要飞”。结果没飞起来，掉下去了。
4月底到5月初，青岛海牛干了什么？战胜山东泰山、上海海港、武汉三镇、大连英博。四连胜。赢的都是强队。球迷开始幻想：是不是可以争亚冠了？
中立派：谁都别甩
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