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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

董路回应独断专权说法 称只定大事大方向

董路回应我不是独断专权的人,起因就是足球小将女足韩端指导离开,外界有不少声音,觉得他独断专权、什么事都抓在自己手里。董路表示带队有时候是乌尔肯,有的时候是我,我带队核心是来扛责任,公司运营归窝总,赛事交给班尼,乌尔肯谢、波带队去比赛,我从不会打电话插手,女足天津赛事我也全程没插手,没过问。 我只专注球队训练和比赛,大事大方向我来定,其余业务充分放权,并不是集权,所以这些人能跟着我九年。

【球队数据】

商务开发的多元突破

比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。

自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。

来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。

从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。

数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。

据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。

让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

赛事IP的聚客效应

不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。

圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?

品牌运营破圈

飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。

全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。

作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。

从情怀消费到千万级商业生态

在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?

申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。

申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”

球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”

早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。

久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。

夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。

从体育场馆到商圈的无缝衔接

2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。

伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

【历史交锋】

罗迪克在播客节目中说道:“让我们开门见山吧,郑钦文正在迅速成为,如果不是兹维列夫赢得了第二个满贯,阿尔卡拉斯回来了留着小胡子,如果不是辛纳退赛,郑钦文很快就会成为下一股暗流,下半年最大的新闻。”

罗迪克认为:“我是说她必须把目光投向进入前16,并在澳网成为种子选手,我的下一个问题是在大满贯比赛中跻身前16号种子,这是一个很大的问题,因为她现在打得和以前一样好,你知道她对萨巴的交手记录不是很好,她只是需要一点时间在球中注入速度。”

“她在中国战胜了安德列娃,曾经世界排名下降到160,肘部问题来得太早了,打美网的时候排名121,在那里打资格赛,连胜多场,在她夺冠后,现在是世界排名第23,在中国,这对下一赛季有多重要?”

近日,中国选手郑钦文夺得中网女单冠军,引起热议,前男单世界第一、美国名将罗迪克对她进行了称赞。

知名网球记者Jon Wertheim说道:“出于各种原因,意义重大,我还会告诉你美网前一周发生的事情,她在加拿大比赛的时候没赢,你知道她做了什么,她说你知道吗,我和其他人一样爱辛辛那提,但我要跳过辛辛那提,去赛季中期的训练,去了img学院,去了佛罗里达,基本上一团糟,然后重置。”

他透露:“有点内部消息,我知道有很多教练在绕圈子,你知道她是个年轻选手,她来自中国,有各种各样的机会,我知道有很多有很多教练有点像秃鹰在盘旋,想看看那份工作是否会有机会,不是吗?里巴去了佛罗里达,所以我只是想让你知道她打进美网正赛,这是一个很棒的故事,她没有抱怨她坐了公共汽车,这个球员来自一个拥有14亿人口的国家,她还是奥运冠军,长期在前十中,没有自负,她在过去的14场比赛中赢了13场,所以这是非同寻常的,当她处于比赛的巅峰时,她的网球会更好,她是如此优秀,她赢的时候是她的生日,所以她24岁没过几天,这是一个非常好的发展。”

Jon Wertheim说道:“我也不知道你是否听到了她的一些金句,她一直很外向,赛后卡拉OK表演,所以有人对我说如果你是安德列娃,你站在那里准备要感谢团队,在你这么做之前,刚刚打败你的对手突然唱起歌来,你是否会站在那里鼓掌。”

罗迪克表示:“就我们目前的情况,看起来当油箱满了,她准备好了。看起来很像我们的同一个球员,几年前已经习惯的。”

(威震天)

【球员介绍】

特约撰稿/宋词  1992年12月29日,国安俱乐部正式成立,次年参加国内足球赛事,16年后,也就是2009年,他们第一次捧起中国足球顶级赛事(中超)的冠军奖杯。

事实上,处在夺冠的绝佳时机,国安不可能放走对球队有帮助的球员,更何况张玉宁、李磊这样的核心,即便有时候未入首发或没有出场,但他们在队内的精神作用是无法替代的。在这方面,最典型的就是第一队长张稀哲,作为功勋级球员,他很少首发,但这位老将没有一丝怨言,平时训练更是起到了积极的带头作用。可以说,现在的国安比任何时候都要团结,都要心齐,所有人的目标都只有一个,就是夺冠。

世预赛18强赛结束后,张玉宁缺席了对亚泰的比赛,外界出现了“张玉宁可能离开”的传言;与西海岸的补赛结束后,为国安效力200场的李磊在与球迷互动时,深情表达了自己渴望球队夺冠的想法,结果又被误解为“李磊也想走了”;包括最近一直没露面的杨立瑜。一时间,没有出现在绝对主力位置或者没在大名单的队员,似乎都有可能离开。

国安的阵容是近几年最整齐的,不仅有7大国脚、5大外援,替补席上也坐着一些国脚级的球员,但有时候会让主教练产生幸福的烦恼,就是如何选首发。

可以看出,国安下半程主场是最多的,而且几个对手最后一轮都是客战,只有国安是主场,如果夺冠,在工体庆祝无疑是最完美结局。

但真实的情况是,传言流出后,张玉宁立马回归,全队列队欢迎他的归来;李磊更是直截了当地表示:“纯属胡乱猜测,我已经把自己当成一个北京人了,俱乐部的利益是最重要的,国安就是我的家”;至于杨立瑜,俱乐部发布了伤病通告,他在训练中右膝关节内侧副韧带受伤,核磁检查为右膝关节内侧副韧带Ⅱ°撕裂,预估七月中下旬逐渐恢复。

其次,对中下游球队,更是要坚决拿下,绝不能再犯类似对三镇、海牛那种领先却痛失3分的错误。

当年,国安在人员实力不错的时候,有过商赛力创阿森纳、内战狂扫申花的傲人战绩,但在联赛中,万达(实德)、鲁能、恒大包括前几年的海港,都一度具有强大的统治力。也就是说,国安人员强、状态好的时候,对手更强,这就是为何当年即使施密特率队十连胜,在积分榜上也没有太多优势的原因。

具备了夺冠的实力,也占据主动,但国安的困难同样不少,要想16年后再次圆梦,他们还需加倍努力。

恒大王朝衰落后,苏宁和三镇分别夺得一次冠军,在那几年以赛会制为主的比赛中,国安的实力也明显下降,不具备夺冠竞争力。

今年的形势颇似2009年,没有实力明显超群的球队,基本就是国安、申花、蓉城、海港、泰山这几队,现在来看,泰山基本掉队,国安面对几个直接竞争对手战绩都占优,所以,从“天时”来讲,国安今年形势非常不错。

相比前几个赛季,国安本赛季实力从身价排名就可以看得出,在德国转会市场网上,国安球员总身价从1108万欧元涨到了1443万欧元,涨幅达30.2%,取代海港成为中国总身价最高的俱乐部。虽然这个数字放在中超金元时期只是一个球员的身价,但逆势上涨,可以看得出国安的表现确实很好。

事实上,2009年国安夺冠的时候,当时也是因为联赛没有超级强队,而国安在李章洙两年半的打磨下,已经有了王者气质,即便后来他下课,也没有影响球队夺冠。

不过,在冲击2025年联赛桂冠前,国安现在距半程冠军只差一步之遥。历史数据显示,过去21届,中超半程冠军18次最终捧杯。因此若能夺得这个半程冠军,无论是成绩还是心理上,对国安都有非常大的帮助。

6月21日晚的足协杯,首发没有派上最强阵容的国安险些被英博掀翻,在落后的情况下,只能派主力上场,最终在补时第一分钟惊险扳平,点球大战靠运气淘汰对手。这些都说明,如今的国安在中超还不具备绝对的统治力,包括上半程最后一场面对梅州,经历了足协杯120分钟大战后,国安想要在客场战胜对手夺得半程冠军,除了自身努力,也需要一点运气。

一晃又是16年,2025年,国安又一次看到了夺冠的最佳时机。中超14轮过后,国安9胜5平不败,凭借净胜球优势登上榜首,而且,他们是目前唯一保持不败的球队。

还有一点,国安要注意核心球员的伤病与停赛,上半年,国安连续遭遇伤病,给球队造成了非常大的影响。即使在当下,林良铭、柏杨、杨立瑜等重要球员仍在养伤中。东亚杯后,天气会越来越热,8月赛程又很密集,国安一定要注意轮换——对于想要夺冠的球队来说,必须有足够充足的人员进行比赛,才能保持战斗力。

夏窗即将开启,一些关于国安的传言流出,但不是猜测准备引进哪些球员,而是谁打算离开。

国安一直都是中超豪门,但是,过往32年历史中,可能国安球迷在很多时候要感叹“既生瑜、何生亮”。

首先,国安还是要打好与直接对手的直接较量。特别是7月19日主场对申花的比赛,此役可能直接决定争冠走向;国安在上半年与蓉城的交手中,主场都未占到任何便宜,届时在凤凰山肯定又是一场苦战;当然,与海港、泰山的比赛同样不容有失。

再看“地利”,相比几个竞争对手,国安占有更多的主场优势。他们下半程还有8个主场,最后一轮是主场打梅州;申花下半程有7个主场,最后一场是客场打津门虎;蓉城下半程有7个主场,最后一场是客场打新鹏城;海港下半程只有6个主场,最后一场是客场打英博。

对于国安来说,今年一直被幸运女神眷顾,似乎也是一种优势——别管怎么打,赢球就是硬道理。

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