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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
浙江队客场对阵山东泰山队，18岁的王钰栋又一次梅开二度：第3分钟，他接队友长传快速撕开对方防线，面对王大雷轻松射门得手；第68分钟，王钰栋接队友的头球回摆快速插上推射进球。王钰栋目前以8球与津门虎外援基莱斯、国安外援法比奥并列中超射手榜第一。
刘诚宇连续两轮都有进球
“能帮助球队获得领先当然开心，可惜的是球队最终没能赢得比赛（双方2比2战平）。”谈起进球，毛伟杰略有些腼腆地表示，“这赛季已经代表大连踢了好几场比赛，其实之前也有点着急，毕竟很多小伙伴在中超都进球了。今天这个进球对我来说很重要，希望将来能越来越好。”
中超第12轮武汉三镇对阵大连英博一战开场仅14分钟，主队门将邵璞亮就在20岁大连新秀朱鹏宇的逼抢下犯下大错，慌乱中将皮球传到19岁的大连小将毛伟杰脚下。毛伟杰顺势过人后小角度抽射进球，打入了自己的中超首球。
毛伟杰和朱鹏宇都是年初出战U20亚洲杯的中国国青队重要成员，他俩的多位队友在今年中超表现抢眼，已有不少人打开进球账户。本轮联赛，这批刚刚在中超赛场站稳脚跟的年轻人再次集体掀起了青春风暴。
作为国青队进攻三叉戟之一的海港队小将蒯纪闻，本轮也有不错的表现。这名19岁的球员在海港主场对青岛海牛一战中得到了十余分钟登场时间，虽然时间不长，但他在场上很快进入状态，并多次参与或制造有威胁进攻，这是他四次出战中超以来表现最好的一场。
这些前国青队球员们集体爆发是本赛季中超的一大亮点，他们将撑起中国足球的未来。
王钰栋（中）登顶中超射手榜
上海申花主场出战青岛西海岸，18岁的刘诚宇和杨皓宇各入一球，这两名年轻人在上轮联赛中双双打入自己的联赛首球，连续两轮进球殊为不易。“我当然很想进球，但没有料到会那么早。赛前猴哥（于汉超）告诉我，在没有进入状态前要更多地去拼抢、前插，尽快把自己的状态调好，再去寻找机会。”刘诚宇的进球出现在第6分钟，他接米内罗的传球推射得分，谈起自己和国青队队友王钰栋经常在社交媒体互动时，他笑着说，“希望我的进球也能让他更有紧迫感，在联赛中进更多的球。我们大家的目标都是一致的，就是到了国字号球队为中国足球取得更好的成绩。”
“和第一场比赛时相比，我现在的心态更放松，这和主教练一直都给我出场机会有关系。虽然这几场得到的时间都不长，但只要派我登场，我就会珍惜每一分钟，全力以赴就行了。”看到多位前队友们收获联赛入球，蒯纪闻坦言，“这也是我近期的目标，希望我也能尽快打入自己的中超首球。”
【历史交锋】
去年年底接受大手术后，武磊经历了相当漫长的等待才回到球场。自4月20日复出以来，他的出场时间逐步增加，状态也逐步回升，展现出良好的运动状态和比赛感觉。昨晚海港主场与泰山的比赛，是武磊伤愈复出后参加的第六场中超比赛。此前5场，武磊贡献了1次助攻，但没有取得进球。很显然的是，武磊的速度和突破能力，为海港带来更丰富的反击选择，也为球队提供了战术上的多样性。
武磊手术后复出第6场打入首球，助海港逼平泰山，国足头号射手状态回归。
赛前，海港与泰山分列积分榜第四、第五位，相差仅3分，均保留着争冠希望。双方交手历史纪录方面，海港队占据绝对优势，去年更是在联赛和足协杯决赛中三次战胜对手。开场后，海港队掌握了更多的控球权，不过面对对手的密集防守，鲜有进球良机。与此同时，蒋光太的解围以及替补门将陈威的扑救力保城门不失。下半场，穆斯卡特一下子换上蒯纪闻、李新翔两名19岁球员， 而正是这次换人决定了最后的结果。
此时，才替补上场19分钟的武磊，走向了点球点。难道他要来主罚？没错，武磊放好皮球，深吸一口气，右脚一脚推射，稳稳地把球送入大门左下角，完全骗过了国家队队友王大雷。尽管只是一粒点球，但作为几届中超金靴的武磊，如今总算打破进球荒，他的赛季首球来了！
武磊进球了！对一名射手来说，这原本不算什么稀罕事，但昨晚的这粒进球，却弥足珍贵——经历了膝盖手术后的漫长等待，在复出后的第六场比赛，武磊终于迎来新赛季的首粒进球。同时，这粒进球也帮助海港队最后时刻逼平来势汹汹的山东泰山队，避免了主场败局。
山东泰山利用海港队的后防配合失误率先打破僵局，眼看终场哨响即将吹响，主队还是0比1落后。第85分钟，替补登场的蒯纪闻终于发威，他单枪匹马杀入禁区连过两人，最后被泰山后卫刘洋拉倒在地。主裁麦麦提江在观看VAR回放后确认了判罚：点球！
赛后，海港教练穆斯卡特也特意谈到了武磊，“武磊目前的身体和体能状况在不断提升的过程中，还没到100%的状态，我们在不断帮助他提升，包括训练量也在我们的监测中，我们会尽所有努力帮助他恢复到最佳，目前他展现了现阶段所能达到的状态。”事实上，不仅仅对于海港队，同样对于即将在6月份迎来世预赛亚洲区18强赛最后两场比赛的国足，昔日的头号射手武磊找到进球感觉，也是大好事一件。
【球员介绍】
本轮德甲，拜仁主场2比0战胜沃尔夫斯堡，穆夏拉和穆勒取得了进球。
第33分钟，穆勒传球，穆夏拉得分。
前拜仁球星巴拉克表示，这是一个典型的穆勒式进球。而穆勒赛后也表示，对他来说，只要皮球进了就好，不管怎么进的都没关系。这不是24米外的远射进球，但一样是进球。
（伊万）
新赛季开始后，穆勒2场比赛已经贡献了3次助攻，1个进球。
第43分钟，戴维斯切入禁区左侧回传，基米希禁区边缘射门被穆勒伸腿挡入左下角，拜仁2比0锁定胜局。
赛后，无论是《图片报》还是《踢球者》的评分中，穆勒都是最佳。不过这样一位好球员却被金球奖给忽略了，作为上赛季五大联赛最佳助攻手，他连30人的名单都未能进。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
浙江队客场对阵山东泰山队，18岁的王钰栋又一次梅开二度：第3分钟，他接队友长传快速撕开对方防线，面对王大雷轻松射门得手；第68分钟，王钰栋接队友的头球回摆快速插上推射进球。王钰栋目前以8球与津门虎外援基莱斯、国安外援法比奥并列中超射手榜第一。
刘诚宇连续两轮都有进球
“能帮助球队获得领先当然开心，可惜的是球队最终没能赢得比赛（双方2比2战平）。”谈起进球，毛伟杰略有些腼腆地表示，“这赛季已经代表大连踢了好几场比赛，其实之前也有点着急，毕竟很多小伙伴在中超都进球了。今天这个进球对我来说很重要，希望将来能越来越好。”
中超第12轮武汉三镇对阵大连英博一战开场仅14分钟，主队门将邵璞亮就在20岁大连新秀朱鹏宇的逼抢下犯下大错，慌乱中将皮球传到19岁的大连小将毛伟杰脚下。毛伟杰顺势过人后小角度抽射进球，打入了自己的中超首球。
毛伟杰和朱鹏宇都是年初出战U20亚洲杯的中国国青队重要成员，他俩的多位队友在今年中超表现抢眼，已有不少人打开进球账户。本轮联赛，这批刚刚在中超赛场站稳脚跟的年轻人再次集体掀起了青春风暴。
作为国青队进攻三叉戟之一的海港队小将蒯纪闻，本轮也有不错的表现。这名19岁的球员在海港主场对青岛海牛一战中得到了十余分钟登场时间，虽然时间不长，但他在场上很快进入状态，并多次参与或制造有威胁进攻，这是他四次出战中超以来表现最好的一场。
这些前国青队球员们集体爆发是本赛季中超的一大亮点，他们将撑起中国足球的未来。
王钰栋（中）登顶中超射手榜
上海申花主场出战青岛西海岸，18岁的刘诚宇和杨皓宇各入一球，这两名年轻人在上轮联赛中双双打入自己的联赛首球，连续两轮进球殊为不易。“我当然很想进球，但没有料到会那么早。赛前猴哥（于汉超）告诉我，在没有进入状态前要更多地去拼抢、前插，尽快把自己的状态调好，再去寻找机会。”刘诚宇的进球出现在第6分钟，他接米内罗的传球推射得分，谈起自己和国青队队友王钰栋经常在社交媒体互动时，他笑着说，“希望我的进球也能让他更有紧迫感，在联赛中进更多的球。我们大家的目标都是一致的，就是到了国字号球队为中国足球取得更好的成绩。”
“和第一场比赛时相比，我现在的心态更放松，这和主教练一直都给我出场机会有关系。虽然这几场得到的时间都不长，但只要派我登场，我就会珍惜每一分钟，全力以赴就行了。”看到多位前队友们收获联赛入球，蒯纪闻坦言，“这也是我近期的目标，希望我也能尽快打入自己的中超首球。”
【历史交锋】
去年年底接受大手术后，武磊经历了相当漫长的等待才回到球场。自4月20日复出以来，他的出场时间逐步增加，状态也逐步回升，展现出良好的运动状态和比赛感觉。昨晚海港主场与泰山的比赛，是武磊伤愈复出后参加的第六场中超比赛。此前5场，武磊贡献了1次助攻，但没有取得进球。很显然的是，武磊的速度和突破能力，为海港带来更丰富的反击选择，也为球队提供了战术上的多样性。
武磊手术后复出第6场打入首球，助海港逼平泰山，国足头号射手状态回归。
赛前，海港与泰山分列积分榜第四、第五位，相差仅3分，均保留着争冠希望。双方交手历史纪录方面，海港队占据绝对优势，去年更是在联赛和足协杯决赛中三次战胜对手。开场后，海港队掌握了更多的控球权，不过面对对手的密集防守，鲜有进球良机。与此同时，蒋光太的解围以及替补门将陈威的扑救力保城门不失。下半场，穆斯卡特一下子换上蒯纪闻、李新翔两名19岁球员， 而正是这次换人决定了最后的结果。
此时，才替补上场19分钟的武磊，走向了点球点。难道他要来主罚？没错，武磊放好皮球，深吸一口气，右脚一脚推射，稳稳地把球送入大门左下角，完全骗过了国家队队友王大雷。尽管只是一粒点球，但作为几届中超金靴的武磊，如今总算打破进球荒，他的赛季首球来了！
武磊进球了！对一名射手来说，这原本不算什么稀罕事，但昨晚的这粒进球，却弥足珍贵——经历了膝盖手术后的漫长等待，在复出后的第六场比赛，武磊终于迎来新赛季的首粒进球。同时，这粒进球也帮助海港队最后时刻逼平来势汹汹的山东泰山队，避免了主场败局。
山东泰山利用海港队的后防配合失误率先打破僵局，眼看终场哨响即将吹响，主队还是0比1落后。第85分钟，替补登场的蒯纪闻终于发威，他单枪匹马杀入禁区连过两人，最后被泰山后卫刘洋拉倒在地。主裁麦麦提江在观看VAR回放后确认了判罚：点球！
赛后，海港教练穆斯卡特也特意谈到了武磊，“武磊目前的身体和体能状况在不断提升的过程中，还没到100%的状态，我们在不断帮助他提升，包括训练量也在我们的监测中，我们会尽所有努力帮助他恢复到最佳，目前他展现了现阶段所能达到的状态。”事实上，不仅仅对于海港队，同样对于即将在6月份迎来世预赛亚洲区18强赛最后两场比赛的国足，昔日的头号射手武磊找到进球感觉，也是大好事一件。
【球员介绍】
本轮德甲，拜仁主场2比0战胜沃尔夫斯堡，穆夏拉和穆勒取得了进球。
第33分钟，穆勒传球，穆夏拉得分。
前拜仁球星巴拉克表示，这是一个典型的穆勒式进球。而穆勒赛后也表示，对他来说，只要皮球进了就好，不管怎么进的都没关系。这不是24米外的远射进球，但一样是进球。
（伊万）
新赛季开始后，穆勒2场比赛已经贡献了3次助攻，1个进球。
第43分钟，戴维斯切入禁区左侧回传，基米希禁区边缘射门被穆勒伸腿挡入左下角，拜仁2比0锁定胜局。
赛后，无论是《图片报》还是《踢球者》的评分中，穆勒都是最佳。不过这样一位好球员却被金球奖给忽略了，作为上赛季五大联赛最佳助攻手，他连30人的名单都未能进。
📷 新疆广汇能源VS辽宁本钢精彩图集
